چالش تازه گوگل تی‌وی زیر سختی رقیب ها؛ افت کمیسیون تبلیغات_آیندگان

گزارشی تازه مشخص می کند که پلتفرم گوگل تی‌وی انگارً با مشکل جدی در کسب درآمد تبلیغاتی روبه رو شده و این شرکت برای جلب آگهی‌دهندگان ناچار به افت کمیسیون‌ها شده است.

گوگل در سال ۲۰۲۰ با ادغام اندروید تی‌وی و کروم‌کست، رابط کاربری گوگل تی‌وی را معارفه کرد تا کشف محتوای تازه برای کاربران ساده‌تر باشد. این رابط تازه بر پایه سلیقه و تاریخچه تماشای کاربر از سرویس‌های استریم، به آنها محتوا نظر می‌کند و در کنار آن، برای کسب درآمد تبلیغات شرکت‌ها را نمایش می‌دهد.

اما مطابق گزارش جدیدی از ورج، این کوششها انگارً آن‌طور که باید به سوددهی نرسیده و گوگل، که قسمت بزرگی از درآمد آن از تبلیغات فراهم می‌شود، هم چنان برای کسب درآمد کافی از تبلیغات تلویزیونی با مشکل مواجه است.

به حرف های این گزارش، گوگل میلیون‌ها دلار برای دلنشین‌تر کردن پلتفرم خود برای آگهی‌دهندگان هزینه کرده، اما تا این مدت به سوددهی نرسیده و با افزایش شدید هزینه‌ها، ناچار به بازنگری در مقدار اندوخته‌گذاری شده است.

این شرکت اکنون برای افزایش درآمد، کنترل بخشی از جایگاه‌های تبلیغاتی را به ناشران اپلیکیشن‌های استریم واگذار می‌کند و در عوض تنها کمیسیونی از آنها دریافت خواهد کرد. این رویکرد برخلاف سیاست شرکت‌هایی همانند روکو و ویزیو است که همه کمیسیون‌ها را خودشان دریافت می‌کنند.

آمارها مشخص می کند سهم گوگل تی‌وی و اندروید تی‌وی از بازار تلویزیون‌های هوشمند آمریکای شمالی تنها نزدیک به ۱۰ درصد است، در حالی که بیشتر از دو‌سوم خانواده‌های آمریکایی یک تلویزیون هوشمند دارند. یقیناً این سهم در بازار جهانی بالاتر است و نزدیک به یک‌چهارم تلویزیون‌های تازه با یکی از رابط‌های گوگل اراعه خواهد شد، اما نسخه‌های سفارشی‌شده توسط سازندگان، قسمت بزرگی از درآمد گوگل را افت می‌دهد.

در آمریکا، سامسونگ، ال‌جی و روکو بازار را در اختیار دارند و آمازون نیز با همکاری هایسنس برای اراعه تلویزیون‌های تجهیزبه Fire TV OS سختی بیشتری به گوگل داخل می‌کند. حرف های می‌شود آمازون حتی برای خرده‌فروشان پاداشی حداکثر ۵۰ دلاری به ازای هر دستگاه فعال‌شده تعریف کرده است.

رقابت گوگل تی‌وی با یوتوب

مشکل دیگر گوگل تی‌وی، رقابت داخلی با یوتوب است. بازدیدهای یوتیوب روی تلویزیون‌های هوشمند طی سال‌های تازه رشد بسیاری داشته و اکنون ۲۵ درصد از کل بازدید سرویس‌های استریم در آمریکا را شامل می‌شود. همین نوشته علتشده تیم فروش گوگل تمرکز بیشتری روی یوتوب داشته باشد و بودجه و نیروی انسانی گوگل تی‌وی افت یابد.

به نظر می‌رسد گوگل تی‌وی برخلاف اندروید، نتوانسته انحصاری که این شرکت انتظار داشته را تشکیل کند. درحالی‌که آینده این پلتفرم در هاله‌ای از ابهام قرار دارد، گوگل به همکاری‌های مختصر‌زمان با سازندگان تلویزیون‌ها روی آورده و گمان افت کوششها و تمرکز روی حوزه‌های سودآورتر وجود دارد.